Blog

Google AI Overviews obniżają CTR: nowe wyzwanie dla świata cyfrowego

Co?
Po wprowadzeniu Google przegląd AI (AI Overviews, SGE), która automatycznie generuje odpowiedzi w wynikach wyszukiwania nastąpił znaczny spadek współczynnika kliknięć CTR wyników organicznych.

Dlaczego?
Nowa funkcja obniża współczynniki kliknięć (CTR) na tradycyjne strony internetowe, wpływając na ruch organiczny i strategie marketingowe.

Dla kogo? – Dla właścicieli sklepów internetowych, marketerów cyfrowych, specjalistów SEO i firm funkcjonujących w świecie cyfrowym.

AI Overviews w Google: co zmienia się na rynku wyszukiwarek?

Wprowadzenie AI Overviews w Google to kolejny krok w kierunku automatyzacji informacji dostarczanych użytkownikom. Zamiast tradycyjnej listy linków do stron internetowych, coraz częściej użytkownicy otrzymują automatycznie wygenerowane odpowiedzi bez potrzeby klikania w dodatkowe odnośniki. Według badań przytoczonych przez Search Engine Land, funkcja ta powoduje spadki CTR sięgające od 18% do nawet 64% w niektórych kategoriach zapytań. Trend ten stawia przed światem cyfrowym poważne wyzwania, szczególnie w obszarze SEO i strategii ruchu organicznego.

Wpływ AI Overviews na świat cyfrowy i biznes online

Zmiana sposobu prezentacji wyników wyszukiwania ma bezpośredni wpływ na sklepy internetowe, portale informacyjne, blogi oraz cały ekosystem świata cyfrowego. Spadek CTR oznacza mniejszy ruch organiczny, a to z kolei może przekładać się na niższe wyniki sprzedaży, mniejszą liczbę leadów oraz trudniejsze budowanie świadomości marki. Dla wielu firm zmniejszenie ilości kliknięć może oznaczać konieczność intensyfikacji działań w obszarze reklam płatnych, jak np. kampanii Google Ads, czy rozwoju content marketingu pod bardziej niszowe i szczegółowe zapytania.

Dlaczego firmy powinny reagować na zmiany w Google?

• Utrata ruchu organicznego – mniejsze zainteresowanie linkami przekłada się na spadki odwiedzin.
• Zmiana zachowań użytkowników – konsumenci mogą szybciej otrzymywać odpowiedzi bez potrzeby przechodzenia na stronę.
• Nowe strategie SEO – konieczność dostosowania treści do bycia cytowanym w AI Overviews.
• Większe znaczenie reklam płatnych – kampanie PPC mogą stać się bardziej kluczowe dla utrzymania ruchu.

Jak dostosować swoją strategię w świecie cyfrowym?

• Wybierz odpowiedniego doradcę e-commerce – skorzystaj z naszego doświadczenia oraz naszych skutecznych porad eksperckich, a zaoszczędzisz i czas, i pieniądze. 
• Twórz wysokiej jakości treści – stawiaj na eksperckie, szczegółowe odpowiedzi, które mogą być cytowane przez AI.
• Optymalizuj SEO pod pytania – strukturyzuj treści tak, by odpowiadały na konkretne pytania użytkowników.
• Rozwiń content marketing – publikuj analizy, poradniki i FAQ, które będą trudniejsze do „zastąpienia” przez AI.
• Inwestuj w reklamy Google Ads – szczególnie w kampanie Search Ads.
• Analizuj zmiany ruchu – monitoruj CTR i zachowania użytkowników, dostosowuj strategie.

Czy uczestnicy świata cyfrowego zmienią podejście?

Dynamiczny rozwój AI w wyszukiwarkach wskazuje, że firmy działające w świecie cyfrowym muszą być gotowe na szybkie dostosowanie się do nowych realiów. Tworzenie treści „pod AI”, łączenie SEO z content marketingiem oraz strategiczne wykorzystanie Google Ads będzie kluczowe dla utrzymania i wzrostu widoczności. W nadchodzących miesiącach rynek może przejść kolejne zmiany, dlatego warto już teraz inwestować w budowę wartościowych treści i rozwój omnichannelowego podejścia w świecie cyfrowym.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Napisz do nas i dowiedz się, jak wdrożyć innowacje w swoim sklepie internetowym.
Przeczytaj inne informacje na temat świata cyfrowego (świata e-commerce).

Zapisz się na newsletter