Blog

Recommerce rośnie: jak Vinted i OLX zmieniają rynek detaliczny online?

Co się dzieje?
Recommerce, czyli sprzedaż rzeczy używanych online, dynamicznie zyskuje na popularności.

Dlaczego to ważne?
Zmieniają się nawyki zakupowe konsumentów, a platformy takie jak Vinted i OLX redefiniują pojęcie konsumpcji w świecie cyfrowym.

Dla kogo to istotne?
Dla właścicieli sklepów internetowych, twórców marketplace, producentów, a także marek planujących strategię zrównoważonego rozwoju.

Czym jest recommerce?

Sprzedaż rzeczy z drugiej ręki już dawno przestała być niszą. Dziś staje się jednym z głównych nurtów w handlu cyfrowym. Platformy takie jak Vinted, OLX czy eBay odnotowują rekordowe wzrosty liczby użytkowników, a recommerce coraz mocniej wpływa na zachowania konsumentów. Kupujący – zwłaszcza młodsze pokolenia – poszukują tańszych, ale też bardziej świadomych ekologicznie alternatyw. W efekcie, zmieniają się modele zakupowe, cykle życia produktów i oczekiwania wobec marek. To wyraźny sygnał, że świat cyfrowy staje się nie tylko przestrzenią dla nowości, ale też dla „drugiego życia” produktów.

Vinted i OLX – liderzy cyfrowej rewolucji z drugiej ręki

Vinted zbudowało swoją przewagę dzięki intuicyjnej aplikacji mobilnej, darmowej sprzedaży i silnej społeczności. OLX natomiast wciąż dominuje w kategoriach AGD, mebli i elektroniki. Obie platformy wspierają trend ekonomii cyrkularnej – pozwalając użytkownikom sprzedawać i kupować rzeczy, które w innym modelu trafiłyby na śmietnik. Coraz częściej do recommerce dołączają też większe marki, oferując outletowe kanały sprzedaży czy sekcje „pre-owned” na własnych stronach.

Dlaczego recommerce przyciąga klientów?

Zakupy rzeczy używanych to nie tylko trend – to zmiana sposobu myślenia o konsumpcji. Recommerce odpowiada na rosnące oczekiwania klientów w zakresie ceny, wartości, stylu życia i świadomości społecznej.

• Oszczędność pieniędzy – kupowanie z drugiej ręki pozwala uzyskać świetną jakość w niższej cenie. Idealne dla osób budujących domowy budżet z rozsądkiem.
• Świadomość ekologiczna – ograniczanie produkcji nowych rzeczy zmniejsza zużycie zasobów i emisję CO₂. To wybór zgodny z ideą zrównoważonej konsumpcji.
• Unikalność i styl – używane produkty często są jedyne w swoim rodzaju. Recommerce pozwala tworzyć oryginalny styl bez kopiowania masowych trendów.
• Możliwość eksperymentowania – niższy koszt zakupu pozwala testować nowe style, rozwiązania lub sprzęty bez dużego ryzyka finansowego.
• Wysoka jakość vintage – wiele starszych produktów (np. ubrań, mebli, sprzętu) było wykonanych z lepszych materiałów i większą dbałością niż dzisiejsze odpowiedniki.
• Społeczna odpowiedzialność – wspieranie innych użytkowników zamiast globalnych korporacji. Zakup z drugiej ręki może być bardziej etyczny i transparentny.
• Wygoda użytkowania platform recommerce – nowoczesne aplikacje (Vinted, OLX, Allegro Lokalnie) oferują bezpieczne płatności, oceny sprzedających, filtrowanie ofert i wygodną dostawę.
• Mniejsze ryzyko nietrafionych zakupów – niższa cena produktu oznacza mniejsze rozczarowanie, jeśli coś się nie sprawdzi. Użytkownicy są bardziej skłonni podejmować decyzje bez stresu.
• Dłuższy cykl życia produktu – recommerce zachęca do konserwacji, napraw i szacunku dla rzeczy. Kupujący traktują zakup bardziej świadomie.
• Satysfakcja z dobrego „znaleziska” – wiele osób czerpie radość z „łowienia okazji” i odnajdywania perełek wśród rzeczy używanych – to przyjemność sama w sobie!

Jaki wpływ recommerce ma na świat cyfrowy?

Rośnie presja na tradycyjne sklepy internetowe i marki, by wdrażały modele zrównoważonej sprzedaży. Konsumenci oczekują już nie tylko „nowego”, ale także opcji zakupu rzeczy odnowionych, zwróconych czy używanych. Trend ten może spowodować powstanie nowych kategorii produktowych, integrację z platformami typu recommerce oraz zmiany w polityce logistycznej (np. zarządzanie zwrotami i ponowną sprzedażą). Warto też dodać, że recommerce coraz częściej staje się źródłem inspiracji dla strategii content marketingowej i kampanii proekologicznych.

Jak marki i sklepy www mogą odpowiedzieć na ten trend?

• Wprowadź sekcję „outlet” lub „pre-owned” – nawet niewielki asortyment z produktami powystawowymi lub zwrotami może przyciągnąć nowych klientów.
• Zintegruj się z platformami typu OLX, Vinted czy Allegro Lokalnie – wiele systemów e-commerce umożliwia eksport ofert także do kanałów recommerce.
• Rozwijaj storytelling wokół drugiego obiegu – pokaż, że Twoja marka dba o zrównoważony rozwój i daje produktom drugie życie.
• Przeanalizuj wpływ recommerce na swoją branżę – np. w modzie, AGD, książkach czy elektronice użytkownicy coraz częściej porównują nowe i używane produkty.
• Skorzystaj z audytu strategii cyfrowej – dostosowanie się do nowej rzeczywistości może wymagać zmiany modelu biznesowego lub komunikacji.

Czy recommerce stanie się nową normą zakupową?

Wszystko na to wskazuje. Rosnąca popularność recommerce to nie chwilowa moda, lecz trwała zmiana w sposobie myślenia o konsumpcji. W dobie inflacji, ekologii i cyfryzacji, kupowanie rzeczy z drugiej ręki staje się nie tylko opłacalne, ale też społecznie pożądane. Dla firm to wyzwanie, ale i ogromna szansa na zbudowanie nowej wartości dla klienta.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Napisz do nas i dowiedz się, jak wdrożyć innowacje w swoim sklepie internetowym.
Przeczytaj inne informacje na temat innowacji w świecie cyfrowym.