Blog

Allegro uruchamia „sklepy marki” – nowy etap personalizacji sprzedaży online

Co?

Allegro wprowadza nowy format sprzedaży „sklepu marki” – pierwszą przestrzeń uruchomiła marka Inglot.

Dlaczego?

To odpowiedź na potrzeby kupujących i marek – większa jakość prezentacji, inspiracje oraz komfort zakupów.

Dla kogo?

Dla właścicieli marek, firm budujących wizerunek w kanale marketplace oraz klientów poszukujących sprawdzonych produktów.

Tło tematu.

Marketplace’y od lat są kluczowym kanałem sprzedaży online, jednak dotąd często ograniczały możliwości marek do standaryzowanych listingów i ogólnych mechanizmów promocji. Wraz z rosnącą konkurencją oraz oczekiwaniami klientów, coraz większe znaczenie ma nie tylko sama dostępność produktów, ale również sposób ich prezentacji, zaufanie do sprzedawcy i spójność komunikacyjna marki. Allegro – jako największa platforma e-commerce w Polsce – reaguje na ten trend, oferując rozwiązania, które umożliwiają markom budowanie profesjonalnej obecności i tożsamości bezpośrednio w obrębie marketplace’u. Nowy koncept „sklepu marki” to odpowiedź na potrzebę większej personalizacji i wyróżnienia się w zatłoczonym środowisku sprzedaży internetowej.

Jak marki zyskują dedykowaną przestrzeń sprzedażową?

Allegro rozpoczęło wdrażanie przełomowego rozwiązania dla producentów – tzw. „sklepów marki”, czyli indywidualnych przestrzeni zakupowych pozwalających wyróżnić się markom w obrębie platformy. Jako pierwsza z tej funkcji skorzystała kultowa marka kosmetyczna Inglot. To działanie otwiera nowy rozdział w sprzedaży online – łączący personalizację doświadczenia zakupowego z funkcjonalnością znaną z dużych marketplace’ów.

Według danych z raportu Customer Journey przygotowanego dla Allegro, aż 93% kupujących zwraca uwagę na jakość produktów, a 89% na ich różnorodność. Jednocześnie ponad połowa (57%) użytkowników pragnie szybko przejść od inspiracji do zakupu. Nowy model ma spełnić te oczekiwania, oferując bardziej spersonalizowane i inspirujące doświadczenie zakupowe.

Czym są „sklepy marki” na Allegro?

To specjalne przestrzenie stworzone przez same marki, w których mogą one prezentować swój asortyment, wartości, bestsellerowe produkty oraz premiery. Dzięki modelowi self-service, każda marka samodzielnie konfiguruje układ, grafikę oraz treść sklepu, tworząc spójną, unikalną tożsamość wizualną.

Pierwszy sklep w tym modelu przygotowała firma Inglot, podkreślając, że nowe narzędzie idealnie wpisuje się w jej strategię odświeżenia komunikacji oraz ułatwia prezentację bogatej gamy kolorystycznej i jakości oferowanych kosmetyków.

Dlaczego ten ruch ma znaczenie dla świata cyfrowego?

Nowy koncept „sklepu marki” to nie tylko zmiana formy prezentacji. To ewolucja marketplace’u w kierunku większej personalizacji, zaufania i lojalności konsumentów. Ułatwia on też integrację wizerunkową marek działających równolegle w innych kanałach cyfrowych. Dla kupujących oznacza to większą przejrzystość, wygodę i dostęp do sprawdzonych źródeł produktów.

Z biznesowego punktu widzenia to również sposób na wzmocnienie konwersji, ponieważ marki mogą łatwiej eksponować swoje atuty i budować spójne komunikaty sprzedażowe. Allegro zyskuje w ten sposób nową rolę – staje się przestrzenią dla profesjonalnej komunikacji brandów, nie tylko miejscem transakcji.

Jak marki mogą przygotować się do wdrożenia „sklepu marki”?

• Przygotuj strategię prezentacji marki: wartości, język komunikacji i identyfikację wizualną.
• Wyodrębnij kluczowe grupy produktowe – bestsellery, nowości, limitowane kolekcje.
• Wykorzystaj model self-service, aby spójnie zaprezentować markę w ramach platformy.
• Analizuj wyniki i dopasuj zawartość sklepu do potrzeb użytkowników.
• Śledź kolejne funkcje udostępniane przez Allegro – nowe narzędzia będą pojawiać się systematycznie.

Nowy wymiar sprzedaży dla marek na marketplace? Allegro robi krok w stronę brandów

Nowa przestrzeń „sklepów marki” ma szansę stać się przełomem w polskim świecie cyfrowym. Platformy marketplace coraz wyraźniej przesuwają się w kierunku personalizacji i długofalowej lojalizacji, co daje ogromne możliwości markom inwestującym w profesjonalną prezentację online. Jeśli rozwiązanie przyjmie się dobrze wśród konsumentów, Allegro może znacząco zwiększyć swoją wartość jako narzędzie do strategii D2C (direct-to-consumer).

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Napisz do nas i dowiedz się, jak wdrożyć innowacje w swoim sklepie internetowym.
Przeczytaj inne informacje na temat świata cyfrowego (świata e-commerce).

Zapisz się na newsletter