Blog

Google E-A-T: Jak Google ocenia jakość treści i autorytet witryny

 

Co?
Google od lat stosuje wytyczne E-A-T, które pomagają oceniać jakość treści i wiarygodność witryn internetowych. Skrót ten odnosi się do trzech kluczowych czynników: eksperckości, autorytetu i wiarygodności.

Dlaczego to istotne?
Zasady E-A-T mają coraz większy wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania. W świecie przesyconym treściami to właśnie zaufanie i jakość decydują o widoczności online. Strony, które nie spełniają tych kryteriów, mogą tracić na znaczeniu.

Dla kogo ta informacja?
Dla właścicieli sklepów internetowych, twórców treści, marketerów i wszystkich, którzy chcą poprawić widoczność swojej strony w Google i budować zaufanie użytkowników.

Tło tematu.
W dobie powszechnej dezinformacji Google coraz mocniej stawia na jakość źródeł. E-A-T to zestaw wytycznych, które kierują zarówno algorytmami, jak i ręcznymi ocenami stron internetowych. Eksperckość, autorytet i wiarygodność to nie tylko teoria – to realne czynniki wpływające na sukces w świecie cyfrowym. W artykule wyjaśniamy, jak działa E-A-T i co zrobić, by Twoja witryna spełniała te wymagania.

W czasach, gdy dostęp do informacji jest niemal natychmiastowy, liczy się nie tylko jakość treści, ale również wiarygodność ich źródła. Właśnie dlatego Google wprowadził koncepcję E-A-T — fundament, na którym opiera się ocena jakości stron internetowych. Ale co dokładnie oznacza ten skrót i dlaczego jego znaczenie stale rośnie?

Rozwijając skrót E-A-T, otrzymujemy trzy kluczowe elementy:

• Expertise (eksperckość) – czy autor treści posiada odpowiednią wiedzę i doświadczenie w danej dziedzinie?
• Authoritativeness (autorytet) – czy witryna i jej autorzy są uznawani za autorytety w swojej branży?
• Trustworthiness (wiarygodność) – czy użytkownicy mogą ufać publikowanym informacjom?

To nie są jedynie techniczne terminy — to wytyczne, którymi kierują się zarówno algorytmy Google, jak i ludzie oceniający strony. Ich celem jest sprawdzenie, czy dana witryna rzeczywiście zasługuje na zaufanie użytkowników.

W praktyce oznacza to, że jeśli publikujesz treści:

• tworzone przez ekspertów,
• na stronie cieszącej się dobrą reputacją,
• poparte rzetelnymi źródłami,
• oferujące realną wartość dla użytkownika,

— masz znacznie większe szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. W dobie błyskawicznie rozprzestrzeniającej się dezinformacji, E-A-T pełni rolę filtra, który chroni internautów przed fałszywymi treściami.

Brzmi poważnie? Bo takie właśnie jest. Ale jak E-A-T wpływa na codzienne korzystanie z internetu? I co ważniejsze — jak możesz sprawić, by Twoja strona spełniała te standardy?

Zadaj sobie kilka kluczowych pytań:

• Czy treści, które publikujesz, są tworzone przez osoby posiadające odpowiednie kompetencje?
• Czy Twoja witryna budzi zaufanie w oczach użytkowników i wyszukiwarek?
• Czy oferujesz coś więcej niż tylko słowa — czy dajesz użytkownikom realną wartość?

Jeśli zależy Ci na tym, by Twoja obecność w sieci była nie tylko widoczna, ale przede wszystkim wiarygodna — czas przyjrzeć się bliżej zasadom E-A-T. Bo w świecie online, podobnie jak w życiu offline, zaufanie to waluta, której wartość stale rośnie.

Czym jest Google E-A-T i dlaczego ma znaczenie

Google E-A-T, czyli Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność, to trzy kluczowe filary, które wpływają na ocenę Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Mówiąc prościej – chodzi o to, czy Google postrzega Twoją witrynę jako zaufane i wartościowe źródło informacji.

Ekspertyza odnosi się do wiedzy autora – Google analizuje, czy osoba tworząca treść rzeczywiście zna się na temacie. Autorytatywność oznacza, że autor lub witryna są uznawani za wiarygodne źródło w danej dziedzinie. Wiarygodność natomiast to rzetelność publikowanych treści, opartych na sprawdzonych danych i faktach.

W dobie powszechnej dezinformacji te trzy elementy pełnią funkcję filtra, który chroni użytkowników przed fałszywymi informacjami. E-A-T to nie tylko termin z żargonu SEO – to realna strategia, która może przesądzić o sukcesie lub porażce Twojej witryny.

Jeśli zależy Ci na widoczności w Google i budowaniu zaufania wśród odbiorców, musisz zadbać o jakość, autentyczność i wartość merytoryczną swoich treści. Wdrożenie zasad E-A-T to nie tylko sposób na lepsze pozycjonowanie – to także fundament długofalowej relacji z użytkownikami.

Definicja i znaczenie E-A-T w kontekście SEO

W świecie SEO E-A-T to nie chwilowa moda, lecz trwała wytyczna, która wpływa na to, jak Google ocenia i klasyfikuje zawartość stron internetowych. Aby osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, Twoja witryna musi spełniać określone standardy jakości.

Oto, co oznaczają poszczególne elementy E-A-T:

• Ekspertyza – autor posiada wiedzę i kompetencje w danym temacie, co przekłada się na jakość i trafność treści.
• Autorytatywność – autor lub strona są uznawani za źródło godne zaufania przez innych ekspertów i użytkowników.
• Wiarygodność – treści są rzetelne, sprawdzone, poparte dowodami i aktualne.

Dla właścicieli stron to jasny sygnał: twórz treści, które nie tylko odpowiadają na pytania użytkowników, ale są tworzone przez osoby z odpowiednim doświadczeniem. Google coraz lepiej rozpoznaje, kto naprawdę zna się na rzeczy, a kto tylko udaje eksperta. Wdrożenie zasad E-A-T to dziś nie wybór, lecz konieczność – bez tego trudno mówić o skutecznej optymalizacji treści.

Rola E-A-T w algorytmie Google i rankingach wyszukiwania

Algorytmy Google nieustannie się rozwijają, a znaczenie E-A-T w ocenie stron internetowych stale rośnie. To właśnie na podstawie Ekspertyzy, Autorytatywności i Wiarygodności wyszukiwarka decyduje, które strony zasługują na czołowe pozycje.

Dlaczego to tak ważne? Ponieważ Google chce promować treści wartościowe, bezpieczne i godne zaufania. Ma to szczególne znaczenie w obszarach takich jak:

• zdrowie,
• finanse,
• prawo,
• edukacja.

W tych dziedzinach błędne informacje mogą prowadzić do poważnych konsekwencji. Dlatego Google przykłada ogromną wagę do jakości źródeł.

W praktyce oznacza to, że nawet najlepiej zoptymalizowana technicznie strona może zostać zepchnięta na dalsze pozycje, jeśli nie spełnia standardów E-A-T. Zadaj sobie pytanie: czy moja witryna budzi zaufanie? Jeśli nie – czas to zmienić. Google już to ocenia. I robi to bardzo dokładnie.

E-A-T a E-E-A-T – różnice i rozwój koncepcji

Google nieustannie udoskonala swoje podejście do oceny treści. Z czasem do modelu E-A-T dodano nowy element: Experience (Doświadczenie), tworząc rozszerzoną koncepcję E-E-A-T.

Nowy składnik podkreśla, jak ważne jest, by autor treści nie tylko znał teorię, ale również posiadał praktyczne doświadczenie w danej dziedzinie. Ma to szczególne znaczenie w branżach, gdzie wiedza książkowa to za mało, takich jak:

• medycyna,
• prawo,
• doradztwo finansowe,
• technologie specjalistyczne.

Wprowadzenie E-E-A-T pokazuje, że Google coraz bardziej stawia na autentyczność i realną wartość treści. Dziś nie wystarczy być ekspertem – trzeba też udowodnić, że zdobyta wiedza wynika z praktyki.

Dla twórców to wyzwanie, ale i ogromna szansa. Ci, którzy potrafią połączyć teorię z doświadczeniem, zyskają przewagę w wynikach wyszukiwania i zbudują silniejszą relację z odbiorcami.

Trzy filary E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

W świecie SEO zasada E-A-T — czyli Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność — to nie tylko techniczny termin. To fundament, na którym Google opiera ocenę jakości treści. Co więcej, to także odpowiedź na oczekiwania użytkowników, którzy szukają rzetelnych, sprawdzonych i wartościowych informacji.

Każdy z trzech filarów pełni odrębną, ale równie istotną funkcję:

• Ekspertyza — odnosi się do poziomu wiedzy i doświadczenia autora,
• Autorytatywność — oznacza uznanie autora lub strony za specjalistę w danej dziedzinie,
• Wiarygodność — to zaufanie, jakim darzą treść zarówno użytkownicy, jak i algorytmy Google.

Brzmi poważnie? Bo takie właśnie jest. Ale spokojnie — zaraz rozłożymy to na czynniki pierwsze.

Expertise – jak Google ocenia wiedzę autora treści

Ekspertyza to Twoja wiedza i doświadczenie. Google analizuje, czy autor posiada odpowiednie kwalifikacje, certyfikaty oraz praktykę, które potwierdzają, że wie, o czym pisze. Przykład? Artykuł o zdrowiu napisany przez lekarza z wieloletnim doświadczeniem ma znacznie większą wagę niż tekst stworzony przez osobę bez medycznego wykształcenia.

Jak zwiększyć swoją eksperckość w oczach Google i użytkowników? Oto kilka skutecznych działań:

• Nieustanny rozwój zawodowy — uczestnicz w kursach, szkoleniach i konferencjach, aby poszerzać swoją wiedzę,
• Publikowanie osiągnięć — dziel się certyfikatami, nagrodami i doświadczeniem w treściach,
• Budowanie portfolio eksperckiego — twórz treści, które pokazują Twoją specjalizację i praktyczne umiejętności.

Ekspertyza to nie tylko wizerunek — to realny wpływ na pozycję Twoich treści w wynikach wyszukiwania.

Authoritativeness – budowanie autorytetu strony i autora

Autorytatywność oznacza, że jesteś postrzegany jako wiarygodne źródło wiedzy. Google ocenia to m.in. na podstawie linków zewnętrznych prowadzących do Twoich materiałów oraz wzmiankowania przez innych ekspertów. Im więcej renomowanych źródeł się na Ciebie powołuje, tym silniejszy Twój autorytet.

Przykład? Blog prawniczy regularnie cytowany w mediach branżowych zyskuje status eksperta. Jak osiągnąć taki poziom?

• Publikuj artykuły gościnne na znanych portalach branżowych,
• Współpracuj z liderami opinii i innymi ekspertami w swojej dziedzinie,
• Angażuj się w społeczności branżowe — udzielaj się na forach, w grupach tematycznych i podczas wydarzeń.

Budowanie autorytetu to proces długofalowy, ale jego efekty są trwałe i przekładają się na widoczność w sieci.

Trustworthiness – wiarygodność treści i źródeł

Wiarygodność to ostatni, ale kluczowy element układanki E-A-T. Obejmuje zarówno jakość informacji, jak i techniczne aspekty Twojej strony. Google zwraca uwagę na:

• Opinie użytkowników i recenzje — pozytywne komentarze zwiększają zaufanie,
• Bezpieczne połączenie HTTPS — certyfikat SSL to dziś standard, który wpływa na ocenę strony,
• Przejrzystość danych kontaktowych i polityki prywatności — użytkownik musi wiedzieć, z kim ma do czynienia.

Użytkownicy muszą czuć, że mogą Ci zaufać — zarówno pod względem treści, jak i bezpieczeństwa. Przykład? Sklep internetowy z pozytywnymi opiniami, jasnymi zasadami zwrotów i certyfikatem SSL budzi znacznie większe zaufanie niż anonimowa strona bez zabezpieczeń.

Jak zwiększyć swoją wiarygodność?

• Regularnie aktualizuj treści — pokazujesz, że dbasz o aktualność i jakość informacji,
• Dbaj o transparentność — jasno komunikuj zasady działania, kontakt i politykę prywatności,
• Zadbaj o techniczne bezpieczeństwo — stosuj certyfikaty SSL, aktualizuj oprogramowanie, monitoruj zagrożenia.

Wiarygodność to nie tylko lepsza ocena przez Google — to przede wszystkim większe zaufanie użytkowników, które przekłada się na konwersje i lojalność.

Zastosowanie E-A-T w praktyce SEO

W świecie pozycjonowania zasada Google E-A-T – Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność – to nie tylko modne hasło. To fundament, na którym opiera się ocena jakości stron internetowych przez wyszukiwarkę. A co za tym idzie? Bezpośrednio wpływa na widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Wdrożenie E-A-T to nie tylko kwestia techniczna. To strategia budowania zaufania i dostarczania wartościowych treści. Jeśli zależy Ci na skutecznej obecności w sieci, potraktuj E-A-T jako jeden z filarów swojej strategii marketingu online.

Kluczowym krokiem w tym procesie jest tworzenie treści zgodnych z E-A-T. Co to oznacza w praktyce? Przede wszystkim – jakość ponad wszystko. Treści powinny być tworzone przez osoby posiadające wiedzę i doświadczenie – ekspertów, praktyków, specjalistów. Równie istotne są:

• Regularna aktualizacja materiałów – zapewnia aktualność i wiarygodność informacji.
• Przejrzysta struktura strony – ułatwia użytkownikom szybkie odnalezienie potrzebnych treści.
• Transparentność autorów – pokazuje, kto stoi za publikowanymi treściami.

Dzięki tym elementom użytkownicy szybciej znajdą to, czego szukają, a Google uzna Twoją witrynę za bardziej godną zaufania.

Jak E-A-T wpływa na pozycjonowanie stron

E-A-T odgrywa kluczową rolę w SEO. Google nie ogranicza się już do analizy słów kluczowych czy liczby linków. Liczy się, kto mówi, co mówi i w jaki sposób to robi. Ekspertyza, autorytet i wiarygodność to konkretne kryteria, które decydują o pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

W szczególności dotyczy to branż takich jak:

• Medycyna – wymaga precyzyjnych, opartych na dowodach informacji.
• Finanse – potrzebna jest pełna transparentność i rzetelność danych.
• Prawo – treści muszą być zgodne z obowiązującymi przepisami.
• Zdrowie psychiczne – wymaga delikatności i eksperckiego podejścia.

W tych obszarach Google skrupulatnie weryfikuje źródła informacji. Strony spełniające wymagania E-A-T są promowane, natomiast te, które ich nie spełniają – spadają w rankingu. Zrozumienie E-A-T to nie tylko kwestia techniczna, ale przede wszystkim strategiczna. To sposób na tworzenie treści, które przyciągają uwagę, budują zaufanie i lojalność odbiorców.

Optymalizacja treści zgodnie z zasadami E-A-T

Efektywna optymalizacja treści zgodna z E-A-T to coś więcej niż poprawna interpunkcja i estetyczne zdania. Chodzi o dostarczanie informacji, które są aktualne, precyzyjne i oparte na wiarygodnych źródłach.

Ważne elementy optymalizacji to:

• Struktura strony – przejrzysta nawigacja i logiczne rozmieszczenie treści.
• Intuicyjny układ – ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie.
• Profil autora – doświadczenie, kwalifikacje i obecność w branży.
• Sekcje „O autorze” i „O nas” – budują zaufanie i pokazują, kto stoi za treściami.

Google coraz częściej analizuje, kto publikuje treści. Dlatego warto zadbać o transparentność i autentyczność autorów. To nie tylko zwiększa szanse na lepsze pozycjonowanie, ale też pomaga budować trwałą relację z odbiorcą.

Audyt SEO pod kątem E-A-T: na co zwrócić uwagę

Chcesz mieć pewność, że Twoja strona spełnia standardy E-A-T? Audyt SEO to absolutna konieczność. Powinien on obejmować zarówno aspekty techniczne, jak i ocenę treści pod kątem ich jakości, aktualności oraz źródeł.

Najważniejsze elementy audytu E-A-T:

• Aktualność treści – czy są regularnie uzupełniane i poprawiane?
• Źródła informacji – czy odwołują się do sprawdzonych i wiarygodnych źródeł?
• Autorzy treści – czy są odpowiednio przedstawieni i posiadają kompetencje?
• Bezpieczeństwo strony – czy witryna korzysta z protokołu HTTPS?
• Opinie użytkowników – jakie recenzje i komentarze pojawiają się na temat strony?

Nie zapominaj też o UX (User Experience) – doświadczenie użytkownika to integralna część oceny jakości strony. Im lepiej odwiedzający czuje się na Twojej witrynie, tym lepiej oceni ją Google. Regularne audyty pozwalają nie tylko wykryć słabe punkty, ale też systematycznie podnosić jakość strony. To przekłada się na lepsze wyniki w wyszukiwarce i większe zaufanie odbiorców.

E-A-T a treści YMYL (Your Money or Your Life)

W świecie SEO istnieje szczególna kategoria stron, które Google traktuje z wyjątkową uwagą – to YMYL (Your Money or Your Life). Dlaczego są tak istotne? Ponieważ ich treść może bezpośrednio wpływać na zdrowie, bezpieczeństwo lub finanse użytkowników. A to już poważna sprawa.

Z tego względu Google przykłada ogromną wagę do jakości takich treści. Kluczowym kryterium ich oceny jest E-A-T – Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność. To właśnie te trzy filary decydują o tym, czy dana publikacja jest nie tylko poprawna merytorycznie, ale również godna zaufania i napisana przez osobę posiadającą odpowiednie kompetencje.

Tematyka stron YMYL jest bardzo szeroka – od porad zdrowotnych, przez zagadnienia prawne, aż po doradztwo finansowe. Co je łączy? Wszystkie mogą realnie wpłynąć na życie odbiorcy. Dlatego właściciele takich witryn muszą nie tylko dostarczać rzetelnych informacji, ale również dbać o ich aktualność i opierać się na sprawdzonych źródłach. Tylko wtedy mogą liczyć na wysoką ocenę od Google – i, co równie ważne, na zaufanie użytkowników.

Czym są strony YMYL i dlaczego wymagają wysokiego E-A-T

Strony typu Your Money or Your Life to witryny, których treści mogą wpływać na najważniejsze aspekty codziennego życia – zdrowie, bezpieczeństwo, finanse. Google traktuje je z dużą ostrożnością i bardzo dokładnie analizuje poziom E-A-T. W tym przypadku jakość treści to nie tylko kwestia SEO – to odpowiedzialność wobec odbiorców.

Jak wygląda to w praktyce? Autorzy powinni być specjalistami w danej dziedzinie. Treści muszą być nie tylko rzetelne, ale również regularnie aktualizowane i dokładnie weryfikowane. Aby zbudować autorytet strony, warto zadbać o:

• Linki z renomowanych źródeł – potwierdzające wiarygodność informacji.
• Pozytywne opinie użytkowników – budujące zaufanie do marki.
• Współpracę z uznanymi ekspertami – zwiększającą autorytet treści.

Te elementy nie tylko wzmacniają wiarygodność, ale również realnie wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Przykłady stron medycznych i finansowych w kontekście YMYL

Najbardziej typowe przykłady stron YMYL to:

• Portale medyczne – publikujące informacje o zdrowiu, leczeniu, lekach. Aby były uznane za wiarygodne, muszą być tworzone przez osoby z odpowiednimi kwalifikacjami, np. lekarzy, farmaceutów, specjalistów. Przykład: Artykuł o leczeniu cukrzycy powinien być podpisany przez diabetologa, a nie anonimowego redaktora bez doświadczenia w medycynie.
• Serwisy finansowe – zawierające porady dotyczące inwestycji, kredytów czy oszczędzania. Takie treści powinny pochodzić od doświadczonych doradców finansowych lub ekonomistów i być poparte wiarygodnymi źródłami.

Google oczekuje, że materiały publikowane na stronach YMYL będą:

• Merytoryczne i rzetelne.
• Oparte na sprawdzonych źródłach.
• Możliwe do samodzielnej weryfikacji przez użytkownika.
• Wzmacniane przez obecność w mediach branżowych i współpracę z ekspertami.

Jak tworzyć treści YMYL zgodne z wytycznymi Google

Tworzenie treści YMYL zgodnych z wytycznymi Google to proces długofalowy. To nie sprint – to maraton. Wymaga nie tylko wiedzy, ale również przemyślanej strategii. Od czego zacząć?

1. Korzystaj ze sprawdzonych, wiarygodnych źródeł – takich jak publikacje naukowe, strony instytucji rządowych czy organizacji branżowych.
2. Zaangażuj ekspertów – zarówno jako autorów, jak i recenzentów treści.
3. Regularnie aktualizuj treści – aby były zgodne z najnowszym stanem wiedzy.
4. Weryfikuj fakty – każda informacja powinna być dokładnie sprawdzona.
5. Dbaj o transparentność – pokazuj, kto stoi za treścią i jakie ma kompetencje.

Dodatkowo warto zadbać o elementy, które budują zaufanie użytkowników:

• Widoczne dane kontaktowe.
• Informacje o autorach – wraz z ich kwalifikacjami.
• Certyfikaty i potwierdzenia kompetencji.

To właśnie te szczegóły sprawiają, że użytkownik czuje się bezpiecznie, a Google postrzega Twoją stronę jako wartościowe i wiarygodne źródło informacji.

Zadaj sobie pytanie: Czy Twoja witryna spełnia te wymagania? Czy jesteś gotów, by stać się miejscem, któremu można zaufać? Jeśli tak – jesteś na dobrej drodze.

Wytyczne Google dotyczące E-A-T

E-A-T – Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność – to trzy kluczowe filary, na których Google opiera ocenę jakości treści w internecie. Zasady te zostały szczegółowo opisane w dokumencie Google Search Quality Evaluator Guidelines, który stanowi nieocenione źródło wiedzy dla twórców treści, specjalistów SEO i marketerów. To nie tylko teoria – to praktyczne narzędzie, które pomaga zrozumieć, co naprawdę wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Nie chodzi tu o suche regułki. Te wytyczne to konkretny przewodnik, który pokazuje, jak tworzyć wartościowe treści zgodne z oczekiwaniami Google. Dzięki nim łatwiej dostosować strategię contentową i zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarce – a to przecież cel każdego, kto działa w sieci.

Google Search Quality Evaluator Guidelines – co zawierają

Dokument Google Search Quality Evaluator Guidelines to rozbudowany zbiór instrukcji dla osób oceniających jakość stron internetowych. Jego sercem jest koncepcja E-A-T, która stanowi punkt odniesienia przy analizie wartości treści. Google zależy na tym, by strony nie tylko przekazywały informacje, ale robiły to rzetelnie, profesjonalnie i z pełnym zaufaniem użytkowników.

Choć dokument powstał z myślą o zespołach oceniających, jego znaczenie dla twórców treści jest ogromne. Pokazuje, na co zwracać uwagę podczas tworzenia materiałów:

• Informacje o autorze – kim jest, jakie ma kompetencje i doświadczenie.
• Wiarygodność źródeł – czy treści opierają się na sprawdzonych i uznanych źródłach.
• Aktualność publikacji – czy informacje są świeże i zgodne z najnowszym stanem wiedzy.
• Spójność przekazu – czy treść jest logiczna, przejrzysta i zrozumiała dla odbiorcy.

To swoista mapa drogowa dla każdego, kto chce tworzyć treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale też budują zaufanie i autorytet.

Rola zespołu oceniającego jakość treści

Za kulisami działania wyszukiwarki Google pracuje zespół ekspertów, których zadaniem jest ocena jakości stron internetowych. To oni, korzystając z wytycznych E-A-T, analizują, czy dana treść spełnia standardy ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności. Choć ich oceny nie wpływają bezpośrednio na ranking, dostarczają cennych danych, które pomagają udoskonalać algorytmy wyszukiwarki.

Można powiedzieć, że ten zespół to pomost między teorią a praktyką. Dzięki ich pracy Google lepiej rozumie, które strony naprawdę zasługują na zaufanie użytkowników. Dla twórców to jasny sygnał – warto śledzić, co jest oceniane pozytywnie, by skutecznie podnosić jakość własnych materiałów. Jakość to dziś nie opcja, a konieczność.

Aktualizacje algorytmu Google E-A-T – co się zmienia w 2025 roku

Rok 2025 przyniesie kolejne zmiany w algorytmie Google, które jeszcze mocniej podkreślą znaczenie zasad E-A-T. Planowane aktualizacje mają na celu lepsze identyfikowanie treści eksperckich i godnych zaufania. To oznacza jedno – konkurencja o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania będzie jeszcze ostrzejsza.

Wśród najważniejszych zmian znajdą się:

• Dokładniejsza analiza kontekstu autora – większe znaczenie będzie miało doświadczenie, kwalifikacje i obecność autora w sieci.
• Ocena rzetelności i jakości źródeł – algorytm będzie lepiej rozpoznawał, czy treści opierają się na wiarygodnych materiałach.
• Większy nacisk na spójność i aktualność treści – nieaktualne lub niespójne informacje będą obniżać wartość strony.
• Lepsze rozpoznawanie intencji użytkownika – treści będą oceniane także pod kątem tego, jak dobrze odpowiadają na potrzeby odbiorców.

Dla twórców to wyraźny sygnał: samo poprawne pisanie już nie wystarczy. Trzeba budować autorytet, udowadniać kompetencje i regularnie aktualizować publikacje. W przeciwnym razie – nawet najlepiej zoptymalizowana strona może spaść w wynikach wyszukiwania. A tego nikt nie chce.

Kluczowe czynniki wpływające na ocenę E-A-T

Chcesz, aby Twoja strona internetowa była lepiej widoczna w Google? W takim razie musisz zrozumieć i wdrożyć trzy kluczowe elementy: Ekspertyzę, Autorytatywność oraz Wiarygodność. To właśnie te filary – znane jako E-A-T – decydują o tym, czy Twoje treści zasługują na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Co dokładnie oznaczają te pojęcia?

• Ekspertyza – czy autor posiada wiedzę i doświadczenie w temacie, który porusza?
• Autorytatywność – czy jest postrzegany jako uznane źródło informacji w swojej dziedzinie?
• Wiarygodność – czy treści budzą zaufanie zarówno w oczach użytkowników, jak i algorytmów Google?

To nie są tylko modne hasła. Zrozumienie i wdrożenie zasad E-A-T to pierwszy krok do zbudowania silnej, trwałej i zaufanej obecności w sieci.

Rola autora treści i jego kompetencji

W dzisiejszym internecie nie wystarczy po prostu pisać – liczy się, kto pisze. Autor treści powinien być nie tylko widoczny, ale również wiarygodny. Google premiuje przejrzystość – dlatego warto zadbać o:

• ujawnienie imienia i nazwiska autora,
• dodanie zdjęcia profilowego,
• krótką, ale konkretną biografię,
• wskazanie doświadczenia zawodowego, certyfikatów i publikacji.

Nie ukrywaj swoich kompetencji. Jeśli jesteś ekspertem – pokaż to. Artykuł o zdrowiu napisany przez lekarza z wieloletnią praktyką ma znacznie większą wartość niż wpis anonimowego blogera. I trudno się z tym nie zgodzić.

Znaczenie autorytetu domeny i link buildingu

Autorytet domeny to nie tylko wiek strony czy liczba odwiedzin. Kluczowe znaczenie mają linki prowadzące do Twojej witryny. Ale pamiętaj – liczy się jakość, nie ilość.

Link z renomowanego źródła – np. uczelni, portalu branżowego czy instytucji publicznej – działa jak cyfrowa rekomendacja. To sygnał dla Google, że Twoja strona jest godna zaufania.

Skuteczna strategia link buildingu powinna obejmować:

• pozyskiwanie linków z wiarygodnych, tematycznie powiązanych stron,
• unikanie podejrzanych blogów i tzw. farm linków,
• stawianie na jakość – jeden wartościowy link może przynieść więcej korzyści niż dziesięć słabych,
• budowanie relacji z autorytetami branżowymi i mediami.

Budowanie autorytetu to proces długofalowy – ale przynosi wymierne efekty w postaci lepszej widoczności i większego zaufania użytkowników.

Wpływ recenzji, opinii i transparentności informacji

W erze cyfrowej opinie użytkowników mają ogromne znaczenie. Recenzje i komentarze to nie tylko wskazówka dla potencjalnych klientów, ale również ważny sygnał dla algorytmów Google. Pozytywne oceny zwiększają zaufanie i poprawiają widoczność strony.

Jeszcze większą wartość mają treści oceniane przez ekspertów – np. lekarzy, prawników czy specjalistów IT. Taka weryfikacja znacząco podnosi wiarygodność publikacji.

Nie zapominaj o transparentności. Użytkownik powinien wiedzieć:

• kto jest autorem treści,
• jaki jest cel publikacji,
• na jakiej podstawie formułowane są wnioski.

Podawaj źródła, nie ukrywaj intencji, bądź uczciwy. To fundament zaufania – zarówno w oczach użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Aktualność treści i weryfikacja źródeł

W świecie, gdzie informacje zmieniają się z dnia na dzień, aktualność treści to absolutna konieczność. Google premiuje strony, które regularnie odświeżają swoje materiały i dostosowują je do bieżących realiów.

Równie ważna jest weryfikacja źródeł. Jeśli piszesz o zmianach w prawie – sięgaj po oficjalne akty, a nie fora internetowe. Dotyczy to każdej dziedziny – od medycyny po finanse. Rzetelność to podstawa.

Dlatego warto wdrożyć następujące działania:

• tworzenie nowych, aktualnych treści odpowiadających na bieżące potrzeby użytkowników,
• regularne aktualizowanie starszych publikacji, aby zachować ich aktualność i wartość,
• korzystanie wyłącznie z wiarygodnych, sprawdzonych źródeł informacji,
• unikanie powielania niesprawdzonych lub przestarzałych danych.

To wszystko sprawi, że Twoja strona zyska na wiarygodności i utrzyma silną pozycję w wynikach wyszukiwania. A przecież właśnie o to chodzi, prawda?

Strategie content marketingowe zgodne z E-A-T

W czasach, gdy marketing internetowy rozwija się dynamicznie, strategie content marketingowe oparte na zasadach E-A-T (Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność) nie są już dodatkiem — stały się fundamentem skutecznej komunikacji online. To właśnie one decydują, czy Twoje treści zostaną zauważone, czy zginą w natłoku informacji.

Chodzi nie tylko o przyciągnięcie uwagi, ale przede wszystkim o budowanie zaufania i pozycji eksperta — zarówno w oczach użytkowników, jak i algorytmów Google. W praktyce oznacza to tworzenie treści, które są rzetelne, użyteczne i odpowiadają na realne potrzeby odbiorców. Google coraz lepiej rozpoznaje, kto naprawdę zna się na rzeczy. Dlatego dziś nie wystarczy pisać poprawnie — trzeba pisać mądrze, z pasją i odpowiedzialnością. Tylko wtedy masz szansę na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie wartościowych i eksperckich treści

Aby Twoje treści spełniały standardy E-A-T, muszą łączyć wiedzę ekspercką z autentyczną wartością dla czytelnika. Nie chodzi o suche fakty, ale o odpowiedzi na pytania, które naprawdę nurtują ludzi. Przykład? Artykuł o zdrowym stylu życia nie powinien kończyć się na teorii — warto dodać konkretne porady, które można wdrożyć od razu. To właśnie takie podejście robi różnicę.

Ekspertyza to nie tylko wiedza, ale też umiejętność jej przekazywania. Tłumaczenie złożonych zagadnień w przystępny sposób to prawdziwa sztuka. Dlatego autorzy powinni:

• nieustannie rozwijać swoje kompetencje,
• śledzić nowe badania i trendy,
• regularnie aktualizować treści, aby były zgodne z aktualnym stanem wiedzy.

Świat się zmienia — a razem z nim oczekiwania odbiorców. Tylko ci, którzy nadążają za tymi zmianami, mogą liczyć na zaufanie i lojalność użytkowników.

Jak budować zaufanie i autorytet w oczach Google

Zaufanie i autorytet to efekt długofalowych działań, które wymagają konsekwencji i przejrzystości. Google ocenia nie tylko jakość treści, ale również:

• kto je tworzy,
• gdzie są publikowane,
• jak są odbierane przez użytkowników.

Liczy się reputacja — zarówno autora, jak i całej witryny. Jak się wyróżnić? Oto kilka skutecznych działań, które mogą pomóc w budowaniu autorytetu:

• Publikowanie treści w uznanych mediach branżowych — zwiększa wiarygodność i zasięg,
• Współpraca z ekspertami o ugruntowanej pozycji — podnosi poziom merytoryczny treści,
• Obecność w wiarygodnych źródłach i katalogach — potwierdza autentyczność i profesjonalizm,
• Popieranie informacji danymi, badaniami i opiniami specjalistów — wzmacnia argumentację i zaufanie.

Na przykład: piszesz o zdrowiu? Odwołaj się do raportów WHO lub publikacji naukowych. To nie tylko zwiększa wiarygodność, ale też pokazuje, że traktujesz temat poważnie. A Google to doceni. I użytkownicy również.

Przykłady witryn spełniających wysokie standardy E-A-T

Standardy E-A-T są szczególnie istotne dla stron z kategorii YMYL (Your Money or Your Life) — czyli takich, które wpływają na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników. W tych obszarach nie ma miejsca na niedopowiedzenia. Liczy się precyzja, rzetelność i odpowiedzialność.

Oto przykłady witryn, które skutecznie realizują zasady E-A-T:

• Serwisy medyczne (np. Mayo Clinic, Medonet) — zatrudniają lekarzy i specjalistów, którzy weryfikują publikowane treści,
• Portale finansowe (np. Bankier.pl, Money.pl) — oferują analizy przygotowane przez doświadczonych doradców i analityków,
• Sklepy internetowe (np. Allegro, Zalando) — budują zaufanie dzięki transparentnym zasadom, certyfikatom bezpieczeństwa i opiniom klientów.

Widzisz różnicę? E-A-T to nie tylko techniczne SEO. To strategia oparta na zaufaniu, jakości i relacji z odbiorcą. A teraz zastanów się: czy Twoja strona spełnia te standardy? A może to właśnie ten moment, by zacząć działać świadomie i postawić na eksperckość oraz autentyczność?

Narzędzia i techniki wspierające E-A-T

W dobie cyfrowej dominacji, jakość treści stała się kluczowym czynnikiem wpływającym na widoczność w Google. E-A-T (Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność) to dziś nie dodatek, lecz fundament skutecznej strategii SEO. Algorytmy Google coraz silniej opierają się na tych trzech filarach, co bezpośrednio wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto korzystać z narzędzi i technik, które wspierają tworzenie wartościowych treści, ich optymalizację oraz bieżące monitorowanie jakości.

Jednym z kluczowych narzędzi wspierających E-A-T są audyty SEO. To kompleksowa analiza strony, która pozwala ocenić, czy spełnia ona aktualne wytyczne Google. Audyt umożliwia szybkie wykrycie problemów, takich jak:

• nieczytelna struktura strony,
• niskiej jakości treści,
• nieaktualne lub niewiarygodne linki zewnętrzne.

Przykład: Strona zawierająca przestarzałe informacje medyczne bez podanych źródeł traci na wiarygodności. Regularne audyty nie tylko poprawiają aspekty techniczne, ale również zwiększają wartość merytoryczną witryny, co bezpośrednio wpływa na ocenę E-A-T.

Równie ważne jest monitorowanie jakości treści. To proces ciągłej oceny, czy publikowane materiały nadal spełniają aktualne standardy. Narzędzia takie jak Surfer SEO czy ContentKing pomagają wykrywać błędy, m.in.:

• nieścisłości w treści,
• brak źródeł,
• niejasne sformułowania.

Wniosek: Regularne przeglądanie i aktualizowanie treści zgodnie z wytycznymi Google i oczekiwaniami użytkowników to klucz do utrzymania wysokiego poziomu E-A-T i budowania zaufania odbiorców.

Praktyczne sposoby na poprawę E-A-T witryny

Poprawa E-A-T to proces długofalowy, który wymaga systematycznego podejścia. Pierwszym krokiem jest tworzenie rzetelnych, aktualnych i dobrze udokumentowanych treści. Tylko takie materiały budują zaufanie – zarówno w oczach użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarki.

Istotne jest również, kto odpowiada za treści. Autorzy powinni być przedstawieni z imienia i nazwiska, a ich kompetencje jasno opisane. Przykład? Artykuł o zdrowiu napisany przez lekarza z aktualnym prawem do wykonywania zawodu będzie znacznie bardziej wiarygodny niż tekst anonimowego autora. Takie podejście:

• zwiększa zaufanie użytkowników,
• wzmacnia autorytet strony w oczach Google,
• buduje reputację ekspercką witryny.

Nie można również zapominać o budowaniu autorytetu poprzez:

• linkowanie do sprawdzonych źródeł (np. WHO, Harvard Business Review),
• współpracę z ekspertami (np. wywiady, wspólne publikacje),
• zdobywanie pozytywnych opinii i recenzji.

Efekt: Strona staje się bardziej wiarygodna, a jej treści są lepiej oceniane przez algorytmy wyszukiwarki.

Jakie dane kontaktowe i certyfikaty zwiększają wiarygodność

Przejrzystość i identyfikowalność autorów to kluczowe elementy budujące zaufanie. Google, oceniając E-A-T, zwraca szczególną uwagę na:

• tożsamość autorów,
• ich kwalifikacje,
• posiadane certyfikaty.

Podanie pełnych danych kontaktowych – imienia i nazwiska, adresu e-mail, numeru telefonu oraz lokalizacji firmy – zwiększa wiarygodność i pokazuje, że za treściami stoją realne osoby. Warto również zamieścić:

• biografię autora,
• doświadczenie zawodowe,
• osiągnięcia naukowe lub branżowe.

Certyfikaty i kwalifikacje to kolejny filar zaufania. Przykładowe dokumenty, które warto uwzględnić na stronie:

• certyfikaty Google Analytics,
• certyfikaty HubSpot,
• certyfikaty medyczne i branżowe.

Obecność takich dokumentów potwierdza kompetencje autora i sygnalizuje, że treści zostały przygotowane przez specjalistę. W efekcie:

• użytkownicy chętniej dzielą się materiałami,
• Google lepiej pozycjonuje stronę,
• wzmacnia się reputacja witryny.

Monitorowanie jakości treści i reputacji online

Utrzymanie wysokiego poziomu E-A-T to proces ciągły, wymagający systematycznego monitorowania jakości treści i reputacji online. Tylko regularna analiza pozwala szybko reagować na zmiany w algorytmach Google i oczekiwania użytkowników.

Warto korzystać z narzędzi do monitorowania treści, takich jak:

• SEMrush Content Audit,
• Ahrefs Content Explorer.

Dzięki nim można sprawdzić, czy treści są:

• aktualne,
• merytorycznie poprawne,
• zgodne z intencją użytkownika.

Przykład: Artykuł o trendach marketingowych zawierający dane sprzed pięciu lat może obniżyć ocenę strony. Dlatego regularne aktualizacje i poprawki są niezbędne, by utrzymać wysoki poziom E-A-T.

Równie ważne jest monitorowanie reputacji online. Opinie użytkowników, recenzje ekspertów, wzmianki w mediach branżowych czy linki z autorytatywnych źródeł – wszystko to wpływa na postrzeganie strony. Narzędzia takie jak:

• Brand24,
• Google Alerts

pozwalają śledzić, jak marka jest odbierana w sieci. Dzięki temu właściciele stron mogą:

• szybko reagować na negatywne komentarze,
• wzmacniać pozytywne sygnały,
• budować trwałe zaufanie – zarówno wśród użytkowników, jak i w oczach wyszukiwarek.

Czy E-A-T jest oficjalnym czynnikiem rankingowym?

W świecie SEO temat Google E-A-T powraca regularnie — i nie bez powodu. To właśnie na podstawie E-A-T, czyli Ekspertyzy, Autorytatywności i Wiarygodności, Google ocenia jakość treści publikowanych w internecie. Ale czy oznacza to, że E-A-T jest oficjalnym czynnikiem rankingowym?

Czy E-A-T jest oficjalnym czynnikiem rankingowym?

To pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym według oficjalnych wytycznych Google. Jednak jego znaczenie jest ogromne, ponieważ stanowi ramy, według których oceniana jest jakość treści. A jakość treści ma bezpośredni wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Znaczenie E-A-T rośnie szczególnie w przypadku stron z kategorii YMYL (Your Money or Your Life), czyli takich, które dotyczą zdrowia, finansów, prawa czy bezpieczeństwa. W ich przypadku Google stosuje znacznie bardziej rygorystyczne kryteria, ponieważ chce chronić użytkowników przed szkodliwymi, nieprawdziwymi lub wprowadzającymi w błąd informacjami.

Jak Google rozpoznaje eksperckość i autorytet?

Google nie korzysta z intuicji, lecz z wielu sygnałów, które pomagają mu ocenić eksperckość i autorytet autora lub strony. Najważniejsze z nich to:

• Kwalifikacje autorów — doświadczenie zawodowe, wykształcenie, certyfikaty i inne potwierdzenia kompetencji.
• Jakość treści — rzetelność, przejrzystość, poprawność językowa i logiczna struktura tekstu.
• Przystępność przekazu — czy treść jest zrozumiała, oparta na faktach i napisana z myślą o użytkowniku?

Przykład? Artykuł medyczny napisany przez lekarza z wieloletnią praktyką ma znacznie większą wartość niż wpis anonimowego autora bez żadnego zaplecza. Google potrafi to rozpoznać i odpowiednio ocenić.

Jak Google rozpoznaje eksperckość i autorytet?

Autorytet buduje się z czasem — i Google to uwzględnia. Oceniając stronę, algorytmy biorą pod uwagę wiele sygnałów zewnętrznych, takich jak:

• Linki zewnętrzne — im więcej wartościowych odnośników prowadzi do strony, tym większe zaufanie budzi ona w oczach Google.
• Cytowania w renomowanych źródłach — obecność w mediach branżowych i naukowych zwiększa wiarygodność.
• Pozytywne opinie ekspertów — rekomendacje i recenzje od uznanych specjalistów mają duże znaczenie.
• Obecność marki w sieci — aktywność w mediach społecznościowych, publikacje gościnne, wywiady i inne formy obecności online.

Inwestowanie w budowanie marki osobistej i współpraca z ekspertami to działania, które przynoszą korzyści nie tylko w oczach algorytmów, ale przede wszystkim w oczach użytkowników.

Jakie błędy obniżają ocenę E-A-T strony?

W kontekście E-A-T jakość treści to fundament. Niestety, wiele stron popełnia błędy, które mogą poważnie zaszkodzić ich reputacji i pozycji w wynikach wyszukiwania. Do najczęstszych należą:

• Brak wiarygodnych źródeł — publikowanie informacji bez odniesienia do sprawdzonych danych.
• Ogólnikowe lub niepotwierdzone dane — brak konkretów i faktów obniża wartość merytoryczną treści.
• Dezinformacja — publikowanie nieprawdziwych lub wprowadzających w błąd informacji.

W przypadku stron YMYL takie błędy mogą mieć poważne konsekwencje. Google może uznać stronę za niewiarygodną, co skutkuje spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego każda publikacja powinna być oparta na faktach, sprawdzona i poparta źródłami. Lepiej napisać mniej, ale rzetelnie — niż dużo i byle jak.

Jakie błędy obniżają ocenę E-A-T strony?

Innym częstym błędem jest brak aktualizacji treści. W dynamicznym świecie internetu to poważne zaniedbanie. Strony, które nie są regularnie odświeżane, tracą na wiarygodności — zarówno w oczach użytkowników, jak i algorytmów Google.

W branżach takich jak medycyna, finanse czy technologia, aktualność informacji to absolutna konieczność. Zadaj sobie pytania:

• Czy moja strona nadąża za zmianami w branży?
• Czy dostarcza użytkownikom najnowsze, sprawdzone dane?

Jeśli odpowiedź brzmi „nie” — czas na działanie. Odświeżenie treści może znacząco poprawić ocenę E-A-T i zwiększyć zaufanie użytkowników.

Podsumowanie: Jak wdrożyć E-A-T w strategii SEO

Wdrażanie zasad E-A-T – czyli Ekspertyzy, Autorytatywności i Wiarygodności – to dziś nie opcja, lecz konieczność dla każdej skutecznej strategii SEO. Google coraz lepiej ocenia jakość treści, dlatego jeśli zależy Ci na widoczności i zaufaniu użytkowników, musisz zadbać o autorytet swojej strony. Ale jak to zrobić w praktyce?

Przede wszystkim twórz treści odpowiadające na realne potrzeby użytkowników, pisane przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem. Przykład? Artykuł o zdrowiu podpisany przez lekarza, a nie anonimowego autora. Taka forma zwiększa wiarygodność – zarówno w oczach czytelników, jak i algorytmów Google.

Równie ważne jest budowanie autorytetu poprzez linkowanie do sprawdzonych źródeł oraz zdobywanie pozytywnych opinii. Współpraca z ekspertami – poprzez wspólne publikacje, wywiady czy cytaty – wzmacnia reputację i pokazuje, że jesteś godnym zaufania źródłem informacji.

Kluczowe wnioski i dobre praktyki

Najważniejszy wniosek? Jakość treści nie może być przypadkowa. Musi być przemyślana, oparta na wiedzy i dopasowana do potrzeb odbiorców. Ekspercka i rzetelna treść to nie tylko sposób na lepsze pozycje w Google – to także skuteczne narzędzie do budowania lojalności użytkowników.

W praktyce oznacza to, że każdy tekst powinien być przygotowany przez kompetentną osobę, najlepiej z podanym imieniem, nazwiskiem i krótką notką biograficzną. To prosty, ale skuteczny sposób na zwiększenie przejrzystości i zaufania. Nie zapominaj również o regularnej aktualizacji treści – przestarzałe informacje mogą zaszkodzić Twojej reputacji.

Autorytet buduje się także poprzez odwoływanie się do wiarygodnych źródeł. Warto linkować do:

• publikacji naukowych – potwierdzają merytoryczność treści,
• branżowych raportów – pokazują aktualność i znajomość rynku,
• oficjalnych stron instytucji – zwiększają zaufanie do informacji.

Nie lekceważ również opinii użytkowników. Pozytywne recenzje w Google Moja Firma czy na portalach branżowych mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie Twojej marki.

Długofalowe korzyści z budowania E-A-T

Inwestycja w E-A-T to strategia długoterminowa, która przynosi stabilne efekty. Strony, które systematycznie budują swoją wiarygodność i ekspertyzę, utrzymują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania – nawet po aktualizacjach algorytmu.

Co więcej, użytkownicy wracają tam, gdzie czują się bezpiecznie. Jeśli Twoje treści są rzetelne, aktualne i tworzone przez specjalistów, budujesz trwałą relację z odbiorcą. Przykład? Blog medyczny prowadzony przez lekarzy może stać się pierwszym miejscem, do którego użytkownik sięga po informacje zdrowotne.

Google coraz częściej nagradza transparentność. W praktyce oznacza to konieczność zadbania o elementy takie jak:

• czytelne dane kontaktowe – ułatwiające kontakt i zwiększające wiarygodność,
• jasna polityka prywatności – budująca zaufanie do przetwarzania danych,
• informacje o autorach treści – potwierdzające kompetencje i odpowiedzialność.

Wszystkie te elementy razem tworzą obraz strony jako zaufanego źródła informacji, co bezpośrednio przekłada się na lepsze wyniki w SEO.

E-A-T jako fundament skutecznego pozycjonowania w 2025 roku

W 2025 roku E-A-T stanie się fundamentem skutecznego pozycjonowania, a nie tylko dodatkiem do strategii SEO. W świecie pełnym dezinformacji i niskiej jakości treści, Google coraz mocniej stawia na wiarygodność i autorytet jako kluczowe kryteria oceny stron.

Dlatego już teraz warto inwestować w treści tworzone przez ekspertów, oparte na sprawdzonych źródłach i wspierane pozytywnymi opiniami. To nie tylko sposób na lepsze pozycje w wyszukiwarce, ale także narzędzie do budowania marki, która wzbudza zaufanie i przyciąga lojalnych odbiorców.

Podsumowując – E-A-T to nie chwilowy trend. To długofalowa strategia, która pozwala wyróżnić się w gąszczu informacji. Traktuj ją jak inwestycję w przyszłość – zarówno w kontekście SEO, jak i budowania silnej, wiarygodnej obecności online.

FAQ Google E-A-T – najczęściej zadawane pytania i odpowiedzi

Co to jest E-A-T w Google?

E-A-T to skrót od Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness, czyli eksperckość, autorytet i wiarygodność. To wytyczne Google służące ocenie jakości stron i treści w wyszukiwarce.

Co oznacza E-E-A-T?

E-E-A-T to rozszerzenie wcześniejszego E-A-T o dodatkowy element: Experience, czyli doświadczenie. Google analizuje, czy autor ma praktyczną wiedzę z danej dziedziny.

Dlaczego E-E-A-T jest ważne?

Google stosuje E-E-A-T, aby promować wartościowe i bezpieczne treści. Im wyższa jakość informacji, tym większa szansa na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Czy E-E-A-T to czynnik rankingowy?

Nie wprost, ale wytyczne E-E-A-T wpływają na ocenę jakości strony. To oznacza, że mogą pośrednio wpływać na widoczność strony w Google.

Kto powinien zwracać uwagę na E-E-A-T?

Wszyscy twórcy treści, a szczególnie właściciele stron dotyczących zdrowia, finansów, edukacji i prawa – czyli tematów YMYL.

Jak Google ocenia „doświadczenie” autora?

Google sprawdza, czy autor posiada realne, praktyczne doświadczenie w temacie, np. pisze z perspektywy użytkownika lub specjalisty.

W jaki sposób można poprawić E-E-A-T na stronie?

Publikuj treści tworzone przez ekspertów, zadbaj o dane o autorze, transparentność i zewnętrzne źródła potwierdzające wiarygodność.

Czy E-A-T dotyczy blogów i małych stron?

Tak, wytyczne E-A-T są ważne dla wszystkich stron, niezależnie od wielkości – również blogi i strony niszowe powinny dbać o jakość i zaufanie.

Czy dane kontaktowe i informacje o firmie mają wpływ na E-E-A-T?

Tak, przejrzystość – jak np. strona „O nas”, polityka prywatności czy kontakt – budują zaufanie i wpływają pozytywnie na ocenę strony.

Czym różni się autorytet od wiarygodności?

Autorytet oznacza uznanie w branży lub temacie, a wiarygodność – zaufanie użytkowników i zgodność z faktami. Oba są ważne, ale mają różne źródła.

Jak Google sprawdza, kto jest autorem treści?

Google analizuje informacje o autorze – np. podpisy pod artykułami, biogramy, profile zewnętrzne – aby ocenić ich kompetencje i doświadczenie.

Czy certyfikaty i źródła wpływają na E-E-A-T?

Tak, wskazywanie certyfikowanych źródeł, badań, publikacji branżowych lub tytułów zawodowych może podnieść poziom zaufania do treści.

Co to jest YMYL i jaki ma związek z E-E-A-T?

YMYL (Your Money or Your Life) to treści, które mogą wpływać na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników. Dla takich stron E-E-A-T ma kluczowe znaczenie.

Czy linki zewnętrzne mają znaczenie dla E-E-A-T?

Tak, linkowanie do zaufanych i wiarygodnych źródeł może wspierać postrzeganie strony jako rzetelnej i eksperckiej.

Czy aktualizowanie treści wpływa na E-E-A-T?

Tak, regularne aktualizowanie informacji pokazuje, że treść jest świeża, rzetelna i zgodna z aktualnym stanem wiedzy – co wzmacnia wiarygodność.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Napisz do nas i dowiedz się, jak wdrożyć innowacje w swoim sklepie internetowym.
Przeczytaj inne informacje na temat świata cyfrowego (świata e-commerce).

Zapisz się na newsletter