Spis treści
Przez lata Google Search Console było narzędziem zamkniętym w obrębie jednej domeny – można było sprawdzić, jak radzi sobie własna strona internetowa, ale nie istniał żaden oficjalny sposób, by zweryfikować, jak w wyszukiwarce Google radzą sobie treści publikowane poza nią, na przykład na profilach społecznościowych marki. Google właśnie to zmienia. Firma wprowadziła nową funkcję, która po raz pierwszy pozwala połączyć dane z Search Console z aktywnością na czterech największych platformach społecznościowych i wideo. Dla marek, sklepów internetowych i agencji marketingowych, takich jak nasza, to spora zmiana w sposobie mierzenia realnej widoczności marki w internecie.
Search Console przestaje być tylko o stronie www
Dotychczas Search Console koncentrowało się wyłącznie na zweryfikowanej domenie – można było analizować frazy, kliknięcia, wyświetlenia i pozycje strony, ale wszystko to dotyczyło jednego, konkretnego adresu URL, do którego mieliśmy dostęp administracyjny. Social media, mimo że od dawna są ważnym elementem widoczności marki w internecie, pozostawały poza zasięgiem tego narzędzia – dane o ich skuteczności trzeba było czerpać wyłącznie ze statystyk natywnych danej platformy (np. Meta Business Suite czy TikTok Analytics), które nie mówią nic o tym, jak te treści są odnajdywane w Google.
Nowa funkcja, którą Google nazwał właściwościami platformowymi (platform properties), wypełnia tę lukę. Po raz pierwszy administratorzy kont mogą zweryfikować i podłączyć do Search Console profil społecznościowy lub kanał wideo – mimo że nie posiadają do niego dostępu deweloperskiego w klasycznym rozumieniu (jak w przypadku własnej domeny). Dzięki temu można zobaczyć, jak konkretne posty, filmy czy profile są odnajdywane w wynikach wyszukiwania Google, jakie zapytania do nich prowadzą i ile realnego ruchu generują.
Funkcja obejmuje obecnie cztery platformy: Instagram, TikTok, X (dawniej Twitter) oraz YouTube. To najpopularniejsze kanały, na których marki i twórcy publikują treści wizualne oraz wideo, a które – jak się okazuje – od dawna były indeksowane i pokazywane w wynikach wyszukiwania Google, tylko bez możliwości mierzenia tego efektu z poziomu samego Google.
Trzy miejsca, w których pojawiają się nowe dane
Google nie stworzył od zera nowej sekcji w Search Console – zamiast tego rozszerzył trzy istniejące już raporty o dane platform społecznościowych i wideo. To ważne, bo oznacza, że osoby, które już dziś korzystają z Search Console, nie będą musiały uczyć się obsługi zupełnie nowego narzędzia.
1. Raport wydajności (Performance report)
To serce nowej funkcji. Znajdziemy tu dokładnie te same typy metryk, do których jesteśmy przyzwyczajeni przy analizie własnej strony: łączną liczbę kliknięć, liczbę wyświetleń, a także możliwość filtrowania i sortowania danych. Różnica polega na tym, że tym razem dotyczą one nie podstron witryny, a konkretnych postów i profili na social mediach. Można sprawdzić, które posty i jakie zapytania generują najwięcej ruchu z Google, a dane – tak jak w przypadku klasycznego raportu wydajności – można wyeksportować i przeanalizować w innym narzędziu, np. arkuszu kalkulacyjnym czy systemie BI.
2. Raport insights
Ten raport ma charakter bardziej syntetyczny – zamiast szczegółowej tabeli danych, prezentuje ogólny przegląd trendów: jak zmienia się ruch w czasie, które posty radzą sobie najlepiej i w jaki sposób użytkownicy odkrywają dane konto właśnie za pośrednictwem Google. To narzędzie przydatne dla osób, które nie chcą (albo nie mają czasu) analizować surowych danych, a potrzebują szybkiego podsumowania sytuacji – np. na potrzeby raportu miesięcznego dla klienta.
Co ciekawe, ten typ danych nie jest zupełną nowością – wcześniej Search Console Insights oferowało pewien, dość ograniczony wgląd w kanały społecznościowe. Nowa funkcja jest naturalnym rozwinięciem tego mechanizmu, tyle że znacznie bardziej rozbudowanym i lepiej zintegrowanym z resztą narzędzia.
3. Osiągnięcia (Achievements)
To najbardziej „miękki” element nowej funkcji – sekcja, w której Search Console informuje o przekroczeniu określonych progów, na przykład osiągnięciu nowej liczby kliknięć z Google Search w ciągu ostatnich 28 dni. Ma to charakter motywacyjny i porządkujący – pozwala śledzić rozwój profilu w czasie bez konieczności ręcznego porównywania danych z poprzednich okresów.
Jak podłączyć profil społecznościowy do Search Console?
Proces weryfikacji nowej właściwości jest zbliżony do standardowej procedury dodawania domeny do Search Console, choć dotyczy tym razem profilu, a nie strony internetowej. Wygląda on następująco:
- Otwórz Google Search Console i zaloguj się na konto, które ma być powiązane z danym profilem.
- Przejdź do strony weryfikacji Search Console lub skorzystaj z rozwijanego menu wyboru właściwości dostępnego w dowolnym miejscu narzędzia i kliknij opcję „Dodaj właściwość”.
- Wybierz jedną z czterech dostępnych platform: Instagram, TikTok, X lub YouTube.
- Postępuj zgodnie z instrukcjami weryfikacyjnymi wyświetlanymi na ekranie, aby bezpiecznie potwierdzić, że to rzeczywiście Ty (lub Twoja firma) zarządzasz danym profilem, i autoryzować połączenie z kontem Search Console.
Warto pamiętać, że – jak informuje Google – funkcja jest wdrażana stopniowo, w kolejnych tygodniach, na różnych kontach. Może się więc zdarzyć, że mimo spełnienia wszystkich warunków opcja „właściwości platformowej” jeszcze się nie pojawi. To normalne przy tego typu wdrożeniach i wystarczy po prostu poczekać albo sprawdzać ponownie za jakiś czas.
Co istotne, dokumentacja pomocy dotycząca tej funkcji pojawiła się w centrum pomocy Google już kilka tygodni przed oficjalnym udostępnieniem samej funkcji, po czym została na krótko usunięta – co sugeruje, że wdrożenie było planowane i testowane wewnętrznie z pewnym wyprzedzeniem, zanim trafiło do szerszego grona użytkowników.
Czym różni się to od „profili wyszukiwania” w Google Discover?
Warto nie mylić nowej funkcji z tzw. profilami wyszukiwania (search profiles), które Google wprowadził w ramach Google Discover. To zupełnie osobna funkcjonalność, skierowana do innego celu i posiadająca własny, niezależny system analityczny. Właściwości platformowe w Search Console dotyczą wyłącznie tego, jak treści z social mediów i platform wideo są odnajdywane w klasycznej wyszukiwarce Google – nie w Discover.
To rozróżnienie ma znaczenie praktyczne: jeśli w przyszłości natraficie na materiały dotyczące „profili wyszukiwania”, nie należy ich łączyć z opisywaną tu funkcją – to dwa różne narzędzia, mierzące co innego i w innym miejscu ekosystemu Google.
Dlaczego to duża zmiana dla marek i sklepów internetowych?
Do tej pory marki nie miały żadnego oficjalnego, wiarygodnego źródła danych na temat tego, jak ich obecność na platformach społecznościowych przekłada się na widoczność w Google. Mogliśmy jedynie zakładać – na podstawie ogólnej wiedzy o tym, że Google indeksuje profile publiczne na Instagramie, X czy filmy z YouTube – że taki ruch istnieje, ale nie było narzędzia, które pozwoliłoby go zmierzyć wprost, z poziomu tego samego panelu, w którym analizujemy resztę działań SEO.
Nowa funkcja zmienia to w kilku konkretnych obszarach:
- Realny wgląd w ścieżkę klienta. Można wreszcie sprawdzić, jakie dokładnie zapytania w Google prowadzą użytkowników nie tylko na stronę sklepu, ale też na konkretny post na Instagramie czy film na YouTube. To pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób klienci faktycznie trafiają na markę – często bowiem pierwszym punktem styku wcale nie jest strona www, tylko właśnie social media widoczne w wynikach wyszukiwania.
- Weryfikacja skuteczności contentu wideo i wizualnego. Dotąd ocena skuteczności social mediów opierała się niemal wyłącznie na metrykach natywnych platform – zasięgach, polubieniach, komentarzach. Teraz dochodzi zupełnie nowa perspektywa: ile z tego ruchu i zainteresowania realnie pochodzi z wyszukiwarki Google, a nie z algorytmu danej platformy czy działań płatnych.
- Lepsze planowanie treści i słów kluczowych. Znajomość konkretnych fraz, przez które użytkownicy trafiają na profile społecznościowe marki, to cenna wskazówka nie tylko dla działu social media, ale też dla całej strategii contentowej – w tym treści publikowanych na stronie internetowej. Jeśli dana fraza generuje ruch z Google na profil na Instagramie, prawdopodobnie warto rozważyć stworzenie wokół niej także treści na blogu firmowym czy stronie produktowej.
- Integracja SEO i social media w jedną strategię. Do tej pory te dwa obszary działań marketingowych bardzo często były analizowane i planowane osobno, przez różne osoby, w różnych narzędziach. Wspólne dane w jednym panelu ułatwiają traktowanie ich jako elementów jednej, spójnej strategii widoczności marki w internecie – co w praktyce oznacza mniej rozproszonych raportów i bardziej świadome decyzje dotyczące tego, gdzie inwestować czas i budżet.
- Nowy argument w rozmowach z klientami i decydentami. Dla agencji i freelancerów zajmujących się marketingiem to również konkretny, twardy argument w rozmowach z klientami – wcześniej trudno było jednoznacznie udowodnić, że aktywność w social mediach ma jakikolwiek wpływ na widoczność w Google. Teraz to policzalne.
Na co warto uważać, wdrażając nową funkcję
Mimo że nowość jest obiecująca, warto podejść do niej z pewną dozą ostrożności – przynajmniej na początku:
- Stopniowy rollout oznacza niepełne dane w skali branży. Skoro funkcja pojawia się u różnych kont w różnym czasie, porównywanie wyników między markami czy konkurentami może być na razie mylące – nie wszyscy mają już dostęp do tych samych danych.
- Świeża funkcja to często świeże błędy. Nowo wdrożone funkcje w narzędziach Google bywają na starcie niedopracowane – warto obserwować, jak dane zachowują się w pierwszych tygodniach, zanim potraktuje się je jako w pełni wiarygodne źródło do podejmowania strategicznych decyzji. To zresztą podobna zasada ostrożności, jaką stosujemy przy każdej większej zmianie technicznej – podobnie jak przy migracji strony, gdzie nowe dane też trzeba obserwować, zanim podejmie się na ich podstawie decyzje.
- To dane o widoczności w Google, nie o całym ruchu z social mediów. Nowy raport pokazuje wyłącznie tę część aktywności, która przechodzi przez wyszukiwarkę Google – nie zastępuje on natywnej analityki platform, a jedynie ją uzupełnia o dodatkowy, wcześniej niedostępny kontekst.
Komentarz swiatcyfrowy.pl
W swiatcyfrowy.pl od dawna powtarzamy klientom, że skuteczna widoczność marki w internecie to dziś znacznie więcej niż sama pozycja strony w wynikach wyszukiwania. To suma sygnałów płynących z całego ekosystemu online: strony www, treści blogowych, opinii klientów, a coraz częściej także aktywności w social mediach i na platformach wideo. Nowa funkcja Google Search Console wpisuje się dokładnie w ten kierunek myślenia – po raz pierwszy daje nam dodatkowe, wiarygodne dane pozwalające ocenić, jak działania contentowe naszych klientów naprawdę przekładają się na widoczność w Google, niezależnie od tego, na jakiej platformie te treści są publikowane.
Jeśli prowadzisz sklep internetowy lub markę i zastanawiasz się, jak wykorzystać nowe możliwości Google Search Console w swojej strategii widoczności – skorzystaj z naszego bezpłatnego preaudytu i sprawdź, jak Twoja marka wypada dziś w sieci, zanim zaplanujemy razem kolejne kroki, tak aby SEO i obecność w social mediach realnie się wzajemnie napędzały, zamiast funkcjonować jako dwa osobne, niepowiązane ze sobą działania.
