Blog

Google AI Overviews (SGE) trafia do Polski – co to oznacza dla świata cyfrowego?

Co?
Google udostępniło funkcję AI Overviews (SGE) użytkownikom w Polsce.

Dlaczego?
Nowa funkcja oparta na sztucznej inteligencji zmienia sposób prezentacji wyników wyszukiwania, wpływając na widoczność treści w sieci.

Dla kogo?
Dla właścicieli sklepów internetowych, twórców treści, firm działających w świecie cyfrowym i specjalistów SEO.

Google przegląd od AI (SGE) podpowiada wybrane wyniki wyszukiwania w Polsce

Od 26 marca 2025 roku użytkownicy wyszukiwarki Google w Polsce mogą zobaczyć nową funkcję – AI Overviews, a inaczej SGE, a inaczej „przegląd od AI„. To generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania informacji, które pojawiają się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Nowość ta, dostępna wcześniej w USA, teraz zaczyna wpływać na to, jak polscy użytkownicy konsumują treści w Internecie. Z jednej strony może to skrócić czas dotarcia do odpowiedzi, z drugiej – rodzi pytania o przyszłość ruchu organicznego kierowanego do sklepów internetowych i serwisów contentowych.

Na czym polega funkcja Google przegląd od AI?

Google AI Overviews to funkcja oparta na modelu generatywnej sztucznej inteligencji, która zbiera i podsumowuje informacje z różnych stron internetowych, tworząc spójne odpowiedzi na zapytania użytkowników. W wielu przypadkach AI Overviews pojawia się nad wynikami organicznymi, co może wpływać na CTR tradycyjnych linków. Funkcja jest dostępna zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych i działa domyślnie dla większości zapytań informacyjnych. To technologia, która ma ułatwiać wyszukiwanie, ale może też zmienić reguły gry w świecie cyfrowym.

Jakie są potencjalne skutki dla świata cyfrowego?

Dla sklepów internetowych oznacza to konieczność ponownej analizy działań SEO – obecność w AI Overviews może przełożyć się na wzrost widoczności lub… jej utratę. Dla twórców treści i portali to potencjalny spadek ruchu organicznego, jeśli użytkownik uzyska odpowiedź bez potrzeby przechodzenia na stronę źródłową. Z kolei dla użytkowników to szybszy dostęp do wiedzy, ale też większe ryzyko pominięcia źródeł i kontekstu oraz jak już wszyscy wiedzą, ryzyko otrzymania błędnych informacji. Dlatego w przypadku korzystania z tego nowego narzędzia trzeba po prostu być ostrożnym i podchodzić odpowiednio krytycznie.

Ryzyko oraz potencjalne lub faktyczne wady funkcji Google AI Overviews

Brak możliwości wyłączenia funkcji

Funkcja AI Overviews jest zintegrowana z wyszukiwarką i obecnie użytkownicy nie mogą jej samodzielnie wyłączyć. Brak tej opcji sprawia, że wielu internautów czuje się ograniczonych i pozbawionych kontroli nad tym, jak konsumują informacje.

Ryzyko generowania błędnych odpowiedzi

AI, mimo ogromnych możliwości, nadal może podawać informacje nieprecyzyjne, niepełne lub wprowadzać w błąd. Błędy te szczególnie widoczne były w początkowej fazie wdrożenia, co wpłynęło na spadek zaufania do tego rozwiązania.

Spadek ruchu na stronach internetowych

Wydawcy i twórcy treści zauważyli zmniejszony ruch na swoich stronach, ponieważ użytkownicy często nie klikają już w linki – odpowiedzi otrzymują bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki. To z kolei wpływa na monetyzację i widoczność mniejszych źródeł. (a więc dla użytkownika – mniejszy wybór)

Ograniczony wybór źródeł

AI Overviews zazwyczaj pokazuje podsumowania oparte na trzech głównych źródłach, co może zawężać perspektywę użytkownika. Brak różnorodności w źródłach ogranicza możliwość porównania informacji i znalezienia alternatywnych punktów widzenia.

Wydłużenie czasu szukania informacji

Paradoksalnie, jeśli wygenerowane podsumowanie nie spełni oczekiwań, użytkownik musi kontynuować wyszukiwanie na własną rękę. W efekcie może to zająć więcej czasu niż tradycyjne przeglądanie wyników organicznych.

Brak transparentności doboru źródeł

Użytkownicy nie wiedzą dokładnie, na jakiej podstawie Google wybiera źródła do swoich odpowiedzi. Brak przejrzystości budzi pytania o obiektywność i rzetelność prezentowanych treści.

Wątpliwości dotyczące praw autorskich

Twórcy treści wyrażają obawy, że ich prace są wykorzystywane do generowania odpowiedzi bez należytego uznania ani wynagrodzenia. To może zniechęcać do tworzenia wysokiej jakości, merytorycznych materiałów.

Możliwość manipulacji informacją

Zautomatyzowany dobór i podsumowywanie treści może prowadzić do promowania informacji jednostronnych, a nawet fałszywych. Algorytmy mogą zostać nieświadomie zmanipulowane przez niskiej jakości treści SEO lub clickbaitowe nagłówki.

Marginalizacja mniejszych wydawców, mniejszych sklepów www

Platformy oraz sklepy o mniejszym zasięgu lub mniej znane serwisy internetowe mogą zostać całkowicie pominięte w wynikach AI Overviews, co pogłębia dominację dużych marek i ogranicza pluralizm informacyjny. Niestety „zasada „duży może więcej”” odciśnie jeszcze większe piętno w cyfrowym świecie…

Utrudnienia dla strategii SEO

Wprowadzenie AI Overviews zmusza marketerów i właścicieli stron do rewizji dotychczasowych strategii pozycjonowania. Nowa architektura wyników wymaga innych działań optymalizacyjnych i może zwiększyć koszty działań marketingowych.

Jak firmy mogą dostosować się do zmian?

• Stawiaj na jakość treści: twórz kompleksowe, eksperckie materiały, które Google uzna za wartościowe źródło do cytowania w AI Overviews. Jeśli do tej pory już zrozumiał każdy w świecie cyfrowym, że treści są ważne, to teraz już nie ma żadnych wątpliwości, że stają się JESZCZE ważniejsze. AI „karmi” się treściami, czyta, bada, sprawdza strony, łatwo więc wyciągnąć wniosek: mało treści – mało ruchu…
• Optymalizuj technicznie: zadbaj o strukturę danych, meta tagi, poprawność nagłówków i UX strony.
• Monitoruj widoczność: śledź zmiany w CTR i pozycjach organicznych – Google Search Console może pokazywać różnice.
• Myśl jak użytkownik: konstruuj treści w sposób odpowiadający na pytania, precyzyjnie i zwięźle.
• Rozważ mocniejsze zaangażowanie w reklamę płatną: niestety, zmiana ta wpłynie na pewno na ruch organiczny ponieważ AI Overview pojawia się w miejscu nad tzw. Direct Answer (czyli inaczej pozycja „zero” w rankingu). Niewiele pisze się o tym, że taka zmiana może być motywacją dla firm do mocniejszego zaangażowania się w reklamę płatną, co akurat jest po drodze dla strategii Google…

Czy AI przegląd to nowa era SEO w Polsce?

Wdrożenie AI Overviews może być początkiem redefinicji sposobu, w jaki firmy działające w świecie cyfrowym będą walczyć o uwagę użytkowników. Z jednej strony to wyzwanie – bo standardowe działania SEO mogą nie wystarczyć. Z drugiej – to szansa dla tych, którzy postawią i na treści wysokiej jakości, i na SEO techniczne, i na optymalizację semantyczną oraz odpowiednią strukturę danych. Jedno jest pewne – świat cyfrowy musi się dostosować – tutaj idealnie działa zasada, że nic nie jest pewne jak zmiana.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Przeczytaj inne informacje na temat innowacji w świecie cyfrowym.